Adele "25" 與唱片行銷手法

下午11:38



    “Rolling in the Deep”, “Someone Like you”的歌手Adele(愛黛兒),暨上一張專輯”21”(2011)之後,睽違四年發行了第三張錄音室專輯”25”睽違四年的原因是”21”的成功遠遠超過愛黛兒本人所想要的好,這也讓所屬的唱片公司XL Recordings聲名大噪,其次是因為在2012年歌手懷孕以至於專輯製作的延後,但其實愛黛兒當時並不趕著製作出下一張唱片,甚至當時還傳出退出歌壇的消息。
    2013年還為了電影007空降危機獻唱主題曲   Skyfall”,媒體也在當時指出愛黛兒確實已經在為了下一張專輯籌備(但那時還未定專輯名稱),在專輯”25”發行之後愛黛兒也澄清了當時為何會將專輯延後發行的原因,說因為當時錄音的歌曲都是偏向當了媽媽之後的心情,她本人自己用了Boring來形容那時錄音的專輯,以及那些被刪除的歌目差不多還可以發行3-4張唱片,可以想見”25”這張專輯的製作是非常精心挑選過的。


    2015下半年就已經傳出愛黛兒有可能會回歸的消息,在 10/18X Factor節目的廣告無預警釋出首支單曲 “Hello” 的搶先聽,在接下來的8小時內愛黛兒席捲了所有網路社群,包括Twitter(推特)Trending第一名及第二名就是 #adele #hello,而她也開設了官方Instagram帳號,完全性的駕馭社群網站的推文。

首支單曲Hello的成功


    “Hello”的音樂錄影帶在10/22在愛黛兒的Youtube Vevo帳號釋出,而導演則是由Mommy(親愛媽咪)Xavier Dolan(札維多藍)執導,除了這兩人的合作令人耳目一新之外,以及讓大家為之一亮的是愛黛兒的演技,她本人曾在訪談中說過自己討厭演戲(現在倒是演得很開心而且演不停),而導演也扮演了很重要的角色,他負責一直提醒愛黛兒的走位以及手勢的肢體表情。音樂錄影帶也在24小時內打破Youtube的點擊紀錄,同時打破了Taylor Swift “Bad Blood”20M

        在單曲製作方面來說,單曲共同製作以及編曲人Greg Kurstin也是一大功臣之一,Greg Kurstin為知名歌手Sia(希雅)第六張錄音室專輯 “1000 Forms of fear”(一千種恐懼)的專輯製作人,愛黛兒說這首歌在編寫花了特別久的時間(六個月),並在Demo錄製也經過了好幾次的修改,愛黛兒在做完聲帶手術之後,她的音域也同時變寬,在高音域又多加了四個key,在首支單曲的唱法便是已與往不同的歌聲以及技巧。

25 發行以及其後的影響


    11/20 “25”專輯發行,在數位銷售的方面來看iTunes在預購期間愛黛兒一直是在專輯預購榜的第一名,在實體唱片方面,在臺灣,專輯同時有三種版本,美國豪華版專輯/英國進口版/台壓版三種,先不談價差方面,在曲目上美國版則是多出三首曲目Can’t Let Go / Lay Me Down / Why Do You Love Me,在實體唱片銷售方面,西洋音樂市場經常會分出 Deluxe version(豪華盤),以及一般流通版本,而這張專輯也是愛黛兒第一次有豪華版本的專輯。在”21”的銷售上,實體唱片在雙CD的版本中多出 “If It Hadn`t Been For Love “ iTunes則是多出 “I Found A Boy” 在西洋市場中不管是數位串流或是實體專輯,銷售較多的一定是Deluxe Version,在數位平台上,iTunes的通常價差只在20~60元以內,而實體唱片則在100-150之間(依定價會有不同),這次愛黛兒”25”的市場區隔則是做得非常好,臺灣在預購期購買美國版本的人數也是超過預期(朋友在五大唱片工作表示),因為美國版的訂價稍微高了一()(),但依舊是因為是愛黛兒歌迷也是買了帳,目前實體店面幾乎沒有販售美國以及英國進口盤,為什麼會說這張專輯行銷得很成功呢,除了因為在媒體上曝光率很高之外,因為上述的理由,目前愛黛兒實體以及數位銷售已經破1.9M (2.3M,11/24),在巴西更是達到鑽石唱片的等級(在第一天就破了)

        專輯發行前夕就已經傳出愛黛兒將退出Spotify數位串流平台的消息,而在專輯發行後也真的證實了這則謠言,但並不是像Taylor Swift那樣全面退出,而是”25”在任何數位音樂串流服務不會上架,KKbox/Spotify/Apple Music都沒有上線,這也是另一個唱片銷售成績的來源,Spotify在當天做出了回應並表示深感抱歉,希望愛黛兒會改變心意讓其他使用者能聽見”25”。然而,並不是所有人都買愛黛兒的帳,在她發行首支單曲的觸擊率,已經讓許多人覺得不管是在臉書/電台/音樂,都一直不斷見到愛黛兒,的確在這一個月中她非常勤勞地宣傳首支單曲,這也表示大家期待已久的心情,在發表不會上架於數位平台的立場後,在Billboard的報導下的留言,除了一片哀嚎,同樣出現了反對者的聲浪,如同Taylor Swift的處境,反對者認為愛黛兒與泰勒絲都是愛錢鬼以及吸血蟲,但其實使用者付費以及支持正版音樂的道理相信不用別人說明也能懂,有些人會疑問,難道使用KKbox/Spotify/Apple Music不是支持正版音樂嗎,原因在此有些人在報導底下說,「省省你的荷包吧,因為它們值得更好的歌手。」等留言出現,這也讓人不禁猜想,愛黛兒最近的表現是不是在挽回自己的名聲,在11/21日專輯發行隔天,在BBC的節目中,愛黛兒假扮了自己與其他模仿者相見歡,雖然節目錄製在專輯發行之前,但也讓人不斷連結到近期的反對聲浪。
       專輯發行之後,還是有很多相關模仿的搞笑影片出爐,近期最令人感到可愛的便是這段Miss Piggy的搞笑影片。(將在週二播出)

        行銷手法買不買帳倒是歌迷自己見仁見智,不過愛黛兒此張專輯的表現依舊沒有令人失望。


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